Pauze za hidrataciju postale zlatni rudnik za oglašivače: Beckham navodno među najvećim dobitnicima s 25 miliona eura zarade

Tro-minutne pauze za hidrataciju na Svjetskom prvenstvu 2026. otvorile su novi prostor za televizijsko oglašavanje. Prema navodima britanskih medija, David Beckham od reklamnih kampanja tokom Mundijala zarađuje desetine miliona eura.

---

Pauze za hidrataciju, uvedene kao jedna od najvećih novina na Svjetskom prvenstvu 2026., osim sportskog dobile su i snažnu komercijalnu dimenziju. Dok ih dio javnosti kritizira kao nepotrebno prekidanje ritma utakmice, televizijske kuće iskoristile su ih za emitiranje reklamnih blokova koji donose značajne prihode.

Prema pisanju britanskog Daily Maila, među najvećim finansijskim dobitnicima ovog novog modela oglašavanja nalazi se bivši engleski reprezentativac David Beckham, danas suvlasnik Inter Miamija. Navodi se da upravo zahvaljujući reklamama koje se emituju tokom pauza za hidrataciju ostvaruje višemilionsku zaradu.

Reklamni termini vrijede pravo bogatstvo

Obavezne pauze traju po tri minute u svakom poluvremenu i uvedene su zbog visokih temperatura na prvenstvu. Iako su ovakvi prekidi uobičajeni u pojedinim sjevernoameričkim sportovima, u svjetskom nogometu predstavljaju novost koja je izazvala podijeljene reakcije.

Za emitere, međutim, riječ je o izuzetno vrijednom prostoru za oglašavanje, jer reklamni blokovi tokom utakmica Svjetskog prvenstva privlače ogromnu gledanost širom svijeta.

Beckham u središtu velikih kampanja

Prema navodima Daily Maila, Beckham je zaštitno lice brojnih globalnih kompanija koje su upravo tokom Svjetskog prvenstva pokrenule intenzivne marketinške kampanje. Među njima su Pepsi, McDonald's, Lay's, Stella Artois, Home Depot, Bank of America, Verizon i Adidas.

Britanski list poziva se na izjavu Patricka Rishea, direktora programa sportskog poslovanja na Univerzitetu Washington, koji procjenjuje da Beckham samo od reklamnih angažmana vezanih za Svjetsko prvenstvo može zaraditi oko 25 miliona eura.

Rishe smatra da takva zarada potvrđuje Beckhamov jedinstven status u svijetu sportskog marketinga, ističući da je riječ o jednoj od rijetkih sportskih ličnosti čija prepoznatljivost jednako privlači različite globalne brendove.

FIFA: Razlog su vremenski uslovi, a ne zarada

Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino odbacio je tvrdnje da su pauze uvedene zbog dodatnih komercijalnih prihoda. Kako je pojasnio, osnovni cilj mjere jeste zaštita zdravlja igrača tokom utakmica koje se igraju u vrlo toplim vremenskim uslovima.

Infantino je naglasio da turnir traje 39 dana, a pojedine reprezentacije mogu odigrati čak osam utakmica, zbog čega je, prema njegovim riječima, važno omogućiti igračima kratki predah i hidrataciju.

Dodao je i da FIFA, kako tvrdi, nema dodatnu finansijsku korist od ovih prekida jer su svi komercijalni ugovori zaključeni prije početka prvenstva, te poručio da je prioritet osigurati jednake uslove za sve reprezentacije na turniru.

Gianni Infantino Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026